「奢華」

剛剛討論時提到奢華的定義，於是就上網找到了一些資料，大家可以看看。

〈奢華，為何令人如此迷戀？〉美麗佳人 vol.150, Sun, 08 Jan, 2006
http://magazine.sina.com.tw/marieclaire/150/2006-01-09/2048742.shtml

在此節錄部分內容(對我們比較有幫助的)：

(1) 從前，奢華屬於少數人，如今，奢華人口變成了廣大的中產階級、沒有經濟 基礎的年輕人，奢華的可能性變大，奢華的定義也更加豐富。
(2) 以往的奢華屬於少數人，富人購買和身分地位相襯的奢侈品。如今有越來越多人，願意從事超乎自己經濟或品味能力以外的消費行為，月入3、4萬但每月買名牌、去高級餐廳用餐，奢華的階級性被打破，因此21世紀的「奢華」需要重新定義。
(3) 奢華，在中文裡，幾乎等同奢侈，接近於虛榮，具有負面的意義。「以往奢侈品等於無意義，奢華就是浪費，但如今奢華變成meanful，具有深層意義：可以展現自我、具有收藏價值。難怪眾人熱衷追求。」東吳大學社會系助理教授劉維公指出，更值得注意的是，以往講到奢華就等於豪宅或珠寶，現在奢華無所不在，全面滲透到日常生活，食衣住行都可以找到奢華元素，如頂級手機、奢華月餅、奢華Spa之旅、派對奢華風。奢華也進入親密關係之中，情人節買Tiffany名牌戒指來展現愛意，甚至以穿著名牌來判斷是否具有專業能力。
(4) 最近這股大規模的追求奢華運動意義在於，不僅是社會經濟成長、個人消費能力的提升，而代表一大群人想要過品味生活與追求美感。在台灣股市上萬點的時代，購買奢侈品代表「我有錢」，為了彰顯身分地位，但現在追求奢華是為了品味，新奢華是高貴不貴的，價格不見得超昂貴，但能給人前所未有的體驗與享受。
(5) 心理學家張怡筠同意，消費者購買的不僅是奢侈品，而是一種生活風格。藉著昂貴少量、獨一無二的物件，凸顯自己的與眾不同。但關鍵因素在於「奢華，是一種情緒需求。人們努力工作之後，想要犒賞自己。失戀了，出去瘋狂血拼。奢華也是對自己未來的期許，第一天上班拿LV包或穿名牌西裝，試想藉著能夠表現理想自我的物品，投射未來成功的自我形象。」尤其，當社會與個人的不確定性增加時，奢華行為就會大幅成長。因為明天不會更好，人們只好追求物質享受，奢華成為人們的精神依靠。
(6) 奢華，為了想要過追求品味與美感的生活
奢華，為了追求社會認同感。