當代消費文化(整理後)

受到全球化資本主義的影響，台灣，如同西方社會，已進入一個消費社會時代。不僅消費受到鼓勵，享樂和奢華也受到公開的認可及頌揚；消費除滿足人們的需求及欲望外，在當代其重要性更存在於，其與身分認同的高度連結；一種特屬於當代的「消費文化」於焉形成。

當代消費文化中，除生產者藉由廣告行銷，營造出消費者對於商品的想像外（關於生活風格、品味及其他），消費者同時也賦予其所購買之商品特殊的認知、情感、及文化上的意義，即透過象徵創造力賦予商品獨特的象徵意義。如米勒曾言：

這些廣告最常與普遍的生活風格客體相關，然而這並不是說廣告使商品必須以這樣的方式被認知，而且「廣告所提供的」形象不應與社會中的人們真實且意味深長的文化實踐混淆。

又商品的價值除了其物質成分和實際用途外，（絕大部分）更是在於其具有的文化象徵（不論是生產者或是消費者所賦予的）。經由消費，人們得以生產、展示並保持特定的生活風格與品味(Storey, 2001: 5)。人們一方面藉由消費物品來內化自己，追求自己身分地位的認同及消費能力的肯定；另一方面，也藉消費物品來向他人展示此認同與能力。
另一方面，也有學者批判，資本注意透過文化工業，提倡一種消費主義的意識形態，造成大眾的假性需求…，「資本家撩撥的假性需求，非人類真實需求和自發性的創造。」（馬庫斯）